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メディアに出るための、正しい入り口の見つけ方(後編)

ベィmagazineをPR視点で紐解きます

 

メディアに出るための
正しい入り口の見つけ方

前回のブログに引き続き
医療 × 旅行雑誌『ベィmagazine』を
PR視点で紐解きます。

なぜ理学療法士が立ち上げた雑誌が
これほどメディアに注目されるのか!?
をPR視点で紐解きます。

ポイント2 テレビが気になるストーリーの組み立て方

「テレビが気になる
ストーリーの組み立て方」とは

報道する価値があるかどうか
というもの。

プレスリリースでもよく見かけるのですが
軸がなく書きたいことを並べるだけの
ストーリーは ただの身の上話
になってしまいます。

「プレスリリースを配信したのに
全然反応がありませんでした」

と相談されることも多いのですが
それは
ストーリーに惹かれないから。

歌やピアノの演奏を想像してみてください。

素人とプロの演奏では
音の奥行きや余韻が違いますよね。

素人の演奏は
「演奏≠相手の聞きたい音」の状態なんです。

反応のないプレスリリースは
「書きたいことを書く≠相手の欲しい情報」 の
構図になっているんです。

ストーリーをつくる、3つの軸

では 何を軸に
ストーリーを組み立てるのか。

ざっくりと分けると
①社会軸 ②社長軸 ③組織軸
の3つが鍵となってきます。

①社会軸は、「社会を変えること」を
打ち出すこと。

変化を起こそうとしている存在」
であること。

②社長軸は、「出発点が世の中の変化」
であること。

「世の中の変化に困惑する
読者のヒントになる」こと。

「ゴールが、ビジネス達成の夢と
イコールであること」などです。

③組織軸は、「組織のあり方や働き方
に焦点を当てたもの」であること。

そして①〜③に共通するのは
「これらの軸が
働く人の関心ごと」であること。

しかも時間を経ても色あせない
関心ごとであることが
ポイント
になってきます。

この話を細かく噛み砕くと
非常に長くなるので割愛しますが

ベィmagazine』はまさにこの
「①社会軸」に
ドストライクにハマっているんです。

しかも「①社会軸」を考えるときに
大切な「業界の枠組みにとらわれない」
という点もクリアしている。

例えばですが
地方の島で作ったスイーツを百貨店が
取り扱っていたとします。

これは一見シンプルな
「産地直送スイーツ」。

ただし
これだけではメディアが振り向く
ことはありません。

でもこれに
「地方の素材を守り 地域発展を牽引している」

というストーリーが
プラスされたらどうでしょう。

百貨店がこのストーリーを軸に
商品を集め
催事を開催したら?

スイーツ⇄産地直送で終わるのではなく
その先の姿を想像させることができたら
もっと世界が広がるはず。

こういった貫いたストーリーがあれば
「①社会軸」が響いて
メディアに取り上げられるようになる
んです。

ベィmagazine』に話を戻すと
この雑誌は病院の患者さんと
外のエンタメをつないでいます

そしてリアルを伝える雑誌であり
医療者からの改善案を伝える雑誌であり

退院後に「旅行」というエンタメを届ける
という軸がある。

ベィmagazine』を読むことによって

退院が憂鬱だった患者さんに
ワクワクが生まれる
=退院後の姿を想像できる。

ここにメディアを惹きつける秘密がありました。

私も含め 立ち上げメンバーは
上記の手法を
意識したわけではないと思います。

でも恐らく
この雑誌が何を伝えるべきかの認識が
一致していたので

大切なポイントがズレることがなかった。

これがメディアでの
ご紹介につながったのかなと!

実は先日の
バレンタインデー(2020.2.14)に

ベィmagazine』Vol.3も
発売となりました。

当事者の方にご協力いただいて
横浜の魅力を
たっぷりとご紹介しています。

この『ベィmagazine』が
どのような雑誌か気にある方は

ぜひこちらも
チェックしてください。

価格:980円(送料別。書籍売り切れ次第販売終了)
780円(電子版PDF)

購入先:https://beimagazine.thebase.in/
ベィmagazineHP:https://bei-magazine.com/

ベィmagazine動画ちゃんねる:
https://www.youtube.com/channel/UClpcEyDnAauntufWbfHsbZA

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