記者会見にみる、カメラの数の不思議
新製品発表会など
○○会見と呼ばれる
メディア向けの発表会。
私自身もPR活動の中で
記者会見をセッティングする
ことがあるのですが
カメラの数ってとても多いですよね！
雑誌の数よりも
TV局の数よりも多くて
「なぜ、こんなにたくさんのカメラがあるのだろう？」
と感じたことがある人も
少なくないのではないでしょうか。
そこで、記者会見のカメラ数が
多い理由を
PR視点で紐解きます。
キーワードは、番組ごとの独立性
テレビの民放キー局と
NHKは合わせて6社しかいないはずなのに
記者会見を開くと
カメラの数はたくさん。
皆さんもそんな光景を
目にしたことがあるのではないでしょうか。
記者会見に出席するカメラマンが多い理由は
雑誌は編集部ごと・テレビは
番組ごとに担当記者やディレクターがいて
メディアごとに
独立性を持っているからです。
今回は、この「○○ごと」
というのが、鍵！
例えば
PR担当者でプレスリリースを送付するとき
「テレビ局でひとつ、出版社でひとつ」
にしか送らない人がいるのですが
それはもったいない！
プレスリリースは編集部ごと・番組ごとに
送らなければ
本当に届けたいところに届かないんです。
それくらい
各メディアは独立性を
持っています。
その代表例が日経です。
「日経○○」て、聞いたことありませんか？
日経新聞・日経トレンディ
日経MJ・日経ビジネス・・など。
一言で「日経」と表現しても
系列メディアは
たくさん存在しています。
だから
「日経の担当者を、記者会見にご招待しました」
と言っても
日経だけで複数の
カメラマンが記者会見に
出席します。
その現象が連鎖的に起こるので
記者会見では
カメラの数が多くなる。
皆さんがテレビで観る
記者会見時のカメラの多さは
ここに秘密がありました。
PR視点でお伝えすると
上記の場合でプレスリリースを送付するときは
「日経のどのメディアに届けたいのか」を考えて
各媒体にプレスリリースを
送らなければならないので注意が必要です。
他にも例えば テレビ朝日の
「○○番組」と「○○番組」と「○○番組」に
プレスリリースを届けたいときは
各番組ごとに送付するんです。
でも、それを知らない人は
「テレビ朝日」に送ってしまいます。
テレビ朝日に送った場合
番組に100％届かないとは言いませんが
届く確率はものすごく低くなります。
これに対して慣れているPR担当者は
細やかにひとつひとつのメディアに
プレスリリースを送付する。
雑誌ごと番組ごとに
独立性の重要性を知っているからこそ
プレスリリースの送付先を
じっくり時間をかけて選んでいます。
PRは広告とは異なります。
広告費をかけずに
メディア掲載を狙うのがPRです。
でも裏を返せば
PRとしてメディアにアプローチしてみても
掲載可能性はいつだって不確定なんです。
それでもPR慣れしているPR担当者が
メディア掲載に繋げるヒット率が高いのは
PRの基本ルールを心得ているから。
メディアに対する人脈は
それほど関係ありません。
人脈がなくても
PR手法を心得ていれば
ヒット率は上がるんです。
これからプレスリリースを送付しようかなと
考えている方はぜひ
雑誌ごと・番組ごと・新聞ごとに
細かく分けて 送付してみてくださいね！
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