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2021.03.18/ブログ
PR・広報は逆算がすべて!「取材されたい」という憧れ目標が大切
ご好評いただいているPRの無料相談。実は結構、こちらのご依頼があるんです。で、実際にヒアリングしてみると「どういったメディアに取材されたいのか?」が、ぼんやりしている人が多かったりします。
でも、これってもったいない!
ぼんやりを、リアルにつくっていこう
なぜ、ぼんやりしていると、もったいないのかって?
それは運動会で、「リレーの選手」になりたいのに、「大玉転がし」の練習を続けるのと変わらないんです。
「ファッションスタイリスト」を目指しているのに、ファッションの情報に触れようとしないのと一緒。「ダイエット」しようとしてるのに、スイーツをドカ食いしてる状態なんです。
PRも同じで、すべては目標を持って、そこから逆算することが鍵を握ります。
例えば
・VERY(光文社)の、○○○特集に取材して欲しい
・スッキリ(日本テレビ)の、○○○コーナーに取材して欲しい
・日経新聞の○○○に掲載して欲しい
とかです。
さらに突っ込んで話をすると、上記の例に出したものの中で、「VERY(光文社)の、○○○特集に取材して欲しい」と軸を決めて、その特集を担当している担当者にメディアアプローチをしていくんです。このアプローチ方法の詳細は、講座でお伝えしているので割愛しますが
SNSもそれに合わせて世界観を変えていくが重要。
そうすることで、少しずつメディアの目に止まりやすくなります。これって、机上の理論ではなくて私が普段から行っていること!
実はこれで、年内、女性雑誌2社から、取材依頼がきています。
これを言うと「加藤さん雑誌ライターだもんね。どうぜ、お知り合いの方いるんでしょ?」と言われますが、全然いません(笑)
自分が勤めていた出版社・編集部ではないので、知り合いがいるどころか、いたとしても、コネでページを獲得するとか無理な話。
私がやったのは、皆さんもできる
・目標を明確にする
・プレスリリースを書く
・SNS発信を設計する
・HP(ワードプレス)でゆるっとブログを書き続ける
などです。
PRは広告ではないので、いきなり大きなページを獲得できる保証などはないですが、地道な積み重ねてジワリジワリとファンを獲得していくもの。
長期的なアプローチにはなりますが、私自身も、今、まさに実践しているPRで成果に繋がっていますので、まず、「どこに取材して欲しいかを明確にすること!」そして、そこから逆算することを意識してみてください。
きっと、皆さんが取材獲得する日が近づいてくると思いますよ。PRは長期戦なので「効果出ない・・」と諦めてしまう人も多いのですが、ぜひ粘り強くアプローチしてみてくださいね!
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